Наружная реклама: что такое хорошо и что такое плохо

Кто-кто, а креативщики знают: наружная реклама вполне может стать предметом искусства. Только часто оказывается, что рекламные щиты — это краеугольный камень в профессии рекламиста:  самые интересные и захватывающие идеи, воплощенные в реальность, становятся довольно прозаичными.

Казус такого рода случался не однажды и произошел вновь. В рамках акции Dollar Drink Days в McDonald’s канадское агентство Cossette заморозило в ледяной скульптуре 4 000 канадских долларов.

Dollar Drink Days – ставшие уже традиционными в Канаде дни McDonald’s. Каждый год, в жаркие летние дни, компания предлагает своим клиентам купить любой прохладительный напиток всего за 1 доллар. Естественно, каждый год реклама акции требует все новых и новых ходов.

В этом году анонс события представлял собой трехтонную глыбу льда, внутри которой креативщики заморозили настоящие канадские монетки в форме логотипа McDonald’s. По мере того, как лед таял, монетки можно было достать и потратить на живительный напиток.

Творение рук агентства Cossette долго не выдержало: всего за 5 часов ледяной рекламный щит был разграблен. Измученные жаждой (а, может, жаждой наживы?), прохожие ковыряли скульптуру пальцами, разбивали камнями и пытались  растопить лед теплом собственных рук.

Нет повести печальнее на свете, чем легкие деньги на глазах у прохожих.

Зато компания Pepsiстала бороться с жарой в духе GenerationNext и выбрала соответствующую форму наружной рекламы: не биллборды, не перетяжки, а… ГРАФФИТИ! Естественно, для аэрографии компания выбрала места, где собирается много молодежи –  Арбат, ВВЦ и Арма.

В сочетании со слоганом «ППЦ жаре!» наружная реклама Pepsi не оставила равнодушным никого.

Еще дальше по стезе наружной рекламы шагнула компания Adidas. Спортивный бренд решил сделать акцент на размещение рекламы и повесил боксерские груши на станциях метро Шанхая!

Боксерские груши на платформах метрополитена призваны снять стресс и злость у пассажиров, опоздавших на поезд или уставших от ожидания. В Adidasуверены, что их боксерские груши – это  «первая в истории реклама, которую можно пинать, бить кулаками и мутузить в свое удовольствие».

Кроме логотипа на своеобразном рекламном щите напечатан текст: «Каждый год вы проводите в ожидании поезда на платформе около 1824 минут. Не тратьте время впустую, помашите кулаками».

Единственный недостаток наружной рекламы «для битья» состоит в том, что груши повесили в Шанхае. Общеизвестно, что восточные культуры гораздо более терпимы ко всему. Кажется, повесь Adidasбоксерские груши ближе к Гринвичу – эффект был бы сильнее.